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      燕京啤酒董事長耿超:為燕京S12皮爾森證言,為幸運時刻舉杯

      2022-08-22 18:08:28 財訊網

      近日,燕京S12皮爾森錨定高端啤酒賽道正式上線。作為燕京啤酒戰略新品、打上鮮明“幸運”標簽的黃金酒液,這款產品將消費應用場景鎖定在“高端局的從容之選”,定位于“比肩歐洲現飲口感的高端拉格標桿”。

      為放大幸運之酒的高端聲浪,燕京啤酒大打“圈層牌”,啟動“S12證言”行動。燕京啤酒董事長耿超通過講述燕京啤酒的幸運故事,與消費者共同“為幸運時刻舉杯”,突顯S12皮爾森與燕京之幸運同頻。耿超坦言,作為民族品牌,燕京啤酒擔負振興民族工業的重任。“為民族啤酒工業爭光是燕京啤酒的幸運!皮爾森酒品作為醞釀而來的幸運酒液,與燕京‘創新-堅守-成功’的精神一脈相承。燕京一直致力于創新,得到消費者認同,燕京啤酒付出的努力有這樣的回報,就是莫大的幸運。”

      據悉,除耿超之外,奧美大中華區董事長宋秩銘、德勤中國副主席施能自、新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學等先后為S12證言,見證燕京S12皮爾森幸運之酒與個人幸運時刻的完美結合,引發目標圈層的關注和認同。

      證言創新后的“幸運”,皮爾森與燕京高度同頻

      燕京啤酒董事長耿超分享了燕京的幸運故事和幸運哲學,他說,通過持續創新,被消費者選擇,是燕京啤酒的幸運,也是燕京啤酒創新文化的落地體現。“燕京一直致力于為老百姓釀造好啤酒,最幸運的是越來越多消費者愿意信任我們,讓我們的產品陪伴他們的生活。”

      在耿超看來,皮爾森啤酒代表了創新、綠色、純粹,是高端拉格啤酒的代名詞。皮爾森的誕生,是辛苦耕耘的結果,也伴隨著全球消費者和捷克的幸運時刻——這款高端啤酒從此開始風靡歐洲,消費者能幸運地飲用。捷克也憑借啤酒產業幸運地享譽全球。

      “燕京啤酒與S12皮爾森,傳承的正是這種創新精神帶來的幸運,我們與皮爾森高度同頻。”耿超解讀稱,皮爾森帶來了幸運、見證了幸運。而作為中國啤酒業發展壯大過程中民族品牌的縮影,燕京啤酒自1980年創立以來,一直致力于用“釀造好啤酒”為國人的美好生活添彩,對于燕京啤酒來說,“純粹、創新、綠色”才是好啤酒始終不變的成功基因。

      耿超表示,沒有外資背景的燕京啤酒,正是依靠自己的堅持,把控產品質量、鋪設立體渠道,打破區域界限,將燕京啤酒打造成響亮的全國性品牌,釀造出自己的幸運。“正同皮爾森的幸運一樣,這是醞釀有度的結果,是心中有數的答案,燕京啤酒堅持科研創新,以更優質、更具獨特風味的產品,不斷滿足廣大消費者對美好生活的向往,2022年,燕京啤酒將攜S12皮爾森見證每一位拼搏者的幸運時刻,為他們喝彩。”

      融合“有你文化”,深化“幸運”內涵

      伴隨著幸運之酒燕京S12皮爾森的上市,燕京啤酒的“有你文化”又深化了新內涵——“幸運有你”!

      中信證券分析師伍剛認為,燕京啤酒的“有你文化”,包含了奉獻有你、奮斗有你、熱愛有你、幸福有你、追夢有你、運動有你等標簽,隨著燕京S12皮爾森入局,“幸運有你”、“美好生活有你”,或將成為燕京啤酒特色的、開放包容的“有你文化”的一部分。

      “‘有你文化’是我們在‘十四五’期間要著力塑造的燕京專屬的一個文化主題,是驅動燕京企業文化建設與價值觀重塑的精神主軸,是‘二次創業、復興燕京’統一思想、凝聚共識、決戰決勝的自信與信心。”燕京啤酒董事長耿超表示。

      事實上,燕京啤酒不止做到了“復興燕京”,還做到了在“振興民族啤酒工業”這條道路上矢志前行。在目前國內頭部啤酒集團中,燕京啤酒是完全具有自主知識產權的國有控股民族品牌。四十多年來,燕京啤酒堅持“振奮民族精神,發展民族工業,爭創民族品牌”的發展戰略,已由當年年產1萬噸的小型啤酒廠,躋身當前中國啤酒產業第一軍團。

      耿超認為,燕京啤酒的成就,正是體現在創新、堅守、追夢、奮斗直至獲取幸運的過程中。千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發有為,千千萬萬個“我”為了釀造出好啤酒而努力向前,全力達成“為生活釀造美好”的企業愿景。通過燕京S12皮爾森幸運之酒“為幸運時刻舉杯”,希望和消費者見證每一個努力后的幸運時刻。

      以小搏大,高端新品試點破圈

      近年來,燕京啤酒在其市場營銷管理中心團隊的努力下,品牌創新營銷幾度破圈:2020年啟用頂流代言,開創啤酒行業明星頂流代言的先河,成功帶動燕京品牌年輕化轉型及U8全國大單品塑造;連續2年舉辦燕京V10精釀白啤品鑒會,在圈內引發轟動;贊助2022北京冬奧會,并拿下北京冬奧營銷傳播聲量排行榜第一名的位置;跨界合作第36屆大眾電影百花獎,推出《有你 就有世界》主題曲,讓燕京持續霸占各大平臺熱搜榜……燕京啤酒的這些舉措不僅提升了自身的產品銷量和品牌影響力,還帶動了整個啤酒行業的年輕化、高端化升級浪潮。

      借力啤酒、營銷、電影、咨詢、創投、娛樂等不同行業的精英圈層意見領袖證言,燕京啤酒市場營銷管理中心團隊力圖以小搏大制造聲浪,引發傳播的蝴蝶效應。業內人士認為,作為國內啤酒行業頭部品牌,燕京啤酒順應高端化發展趨勢,在圈層營銷方面玩出了新亮點、新樣板。燕京S12皮爾森有望通過行業精英們的影響力,觸達更多圈層核心消費者,進一步鞏固啤酒賽道差異化營銷成果,引領啤酒行業營銷新風向。

      中信證券分析師伍剛認為,“燕京S12皮爾森的推出,是燕京啤酒加速高端產品市場布局的又一舉措,而塔尖精英們的贊許就是對S12最好的證言,這些證言將會通過圈層之間的口碑傳播營造出集體聲浪,在燕京啤酒線上線下一體化營銷戰術、廣域覆蓋營銷渠道的促動下,燕京S12皮爾森將精準地輻射到更多的中高端人群,為接下來燕京S12皮爾森的‘破圈’奠定良好的基礎。”

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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