<rp id="mb4fn"></rp>

  1. <li id="mb4fn"><object id="mb4fn"></object></li>
    <th id="mb4fn"></th>
    <th id="mb4fn"></th>

  2. 
    
    <th id="mb4fn"><big id="mb4fn"><video id="mb4fn"></video></big></th>
    1. <dd id="mb4fn"><track id="mb4fn"></track></dd>
      <th id="mb4fn"></th>
    2. <tbody id="mb4fn"><pre id="mb4fn"></pre></tbody>
      x

      全部頻道

      中國產經網 > 創業 > > 正文

      銷量與聲浪齊進,揭秘燕京啤酒2022品牌擴張路徑

      2022-07-08 11:05:41 財訊網

      唯一躋身快消圈增速前五的啤酒企業!燕京成為消費者觸及數量增長最快的啤酒品牌!

      日前,凱度消費者指數發布《2022品牌足跡》中國市場五大類別首選及增長最快品牌榜單,燕京啤酒不僅榮譽上榜,更是2021年飲料類消費者觸及數量增長最快的前五品牌中,唯一的啤酒品牌。這已是燕京繼北京冬奧營銷傳播聲量排行榜、618京東旗艦店啤酒銷售量排行榜勇奪第一后,四個月內收獲的第三個“一”。

      凱度消費者指數

      燕京啤酒營銷屢創紀錄,這并非偶然,而是多年來積極調整產品結構、營銷厚積薄發的成果。啤酒行業資深分析師王剛表示,燕京啤酒深諳品牌營銷布局,主打高品質產品和高質量服務,特別是自2020年起,燕京以敏銳的市場觸覺,瞄準年輕群體,開啟啤酒行業頂流代言時代,力推燕京U8大單品戰略,致力于打造年輕化品牌。今年,燕京啤酒在品牌營銷以及渠道上再度發力,驅動線上線下營銷協同,將“創新+升級”貫穿整個510品牌日營銷季——線上,燕京捆綁明星IP,以“有你文化”引爆全網熱度,同時有節奏地發起系列促銷活動,引流電商銷售渠道,促動產品銷量增長;線下,燕京啤酒百縣工程、全國大篷車巡演等營銷動作輪番上線,多維度賦能線下終端,持續擴大品牌傳播聲浪。

      燕京啤酒全國大篷車巡演活動

      “燕京啤酒正以實際行動彰顯國企改革的決心,我們朝著‘二次創業 復興燕京’的目標邁進。”燕京啤酒董事長耿超表示,這不僅是一句口號,更是燕京人的共同理想信念。

      逆勢出擊,持續放大傳播聲浪

      “危中尋機,化危為機。這是對燕京啤酒2022年上半年最好的總結。”啤酒行業資深分析師王剛認為。

      近年,我國啤酒產量已出現拐點,市場趨于飽和,特別是受疫情影響,啤酒行業整體受到巨大沖擊。國家統計局數據顯示,2022年1-3月,國內業務收入2000萬元規模以上的釀酒企業啤酒產量為816.0萬千升,同比出現顯著下降。

      面對不容樂觀的大環境,燕京啤酒作為土生土長的國民品牌,充分發揮國企責任擔當。“危與機是并存的,如果說疫情是危機,那冬奧會便是機遇。”王剛稱,燕京啤酒緊抓這一機遇,全面啟動新一波體育營銷戰略,不僅推出冬奧定制款產品贊助冬奧會,更與中國高鐵展開深度合作,打造燕京啤酒“京張高鐵”冬奧專列。“燕京此舉可謂是一舉兩得,一方面積極響應國家號召,履行國企的社會責任,傳播中國文化;另一方面可在全國乃至全球范圍內提高自身品牌知名度和影響力,擴大客戶群體。”最終,燕京成功拿下北京冬奧營銷傳播聲量排行榜第一名的位置。

      一次的成功可能是偶然,但燕京啤酒后續取得的多項營銷戰績,則離不開其在品牌營銷層面的大膽布局。今年618電商大促前夕,燕京啤酒董事長耿超現身直播間,向廣大網友“賣文化”,開創行業頭部企業董事長直播先河的同時,更屢創電商佳績,當天直播間觀看人數超145萬人次,1小時直播最高峰GMV同比上一次直播增長175倍,當日GMV同比增長1500%。

      電商成績取得歷史性突破的同時,燕京啤酒的品牌營銷戰略亦走在行業前端,營銷成效在業內掀起巨浪。日前,凱度消費者指數發布《2022品牌足跡》中國市場五大類別首選及增長最快品牌榜單,燕京啤酒成為2021年飲料類增長最快的前五品牌中,唯一的啤酒品牌。報告顯示,2021年,燕京啤酒在飲料類品牌中滲透率達到9.3%,消費者觸及數同比增長21.2%。這一系列傲人成績的背后,無疑彰顯了燕京啤酒市場營銷管理中心玩轉營銷新潮流的決心。

      華麗轉身,沖刺行業營銷新標桿

      “企業就像人一樣,只有跳出舒適圈,打破枷鎖,才有可能破繭成蝶,重獲新生。燕京便是一個鮮活的例子。”啤酒行業資深分析師王剛表示。

      2020年對于啤酒行業來說是特殊的一年,據相關調查顯示,啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變趨勢日益明顯。“在同行仍未作出反應之時,燕京率先‘出招’,以‘線上+線下’齊發力的方式,搶占營銷高地。”王剛稱,線上方面,燕京主動擁抱新媒體,創新開啟頂流藝人代言風潮,在業內掀起品牌“年輕化”升級浪潮;線下方面,燕京以“小度酒 大滋味”的燕京U8上市推廣為主線,推出系列產品,適應不同消費場景,形成了更加靈活、更加貼近市場的產品組合。經此一役,燕京迅速融入“Z世代”,成為年輕人熱愛的國潮品牌。

      到了今年,燕京更是把“創新+升級”貫穿整個夏季營銷。在“510品牌日營銷季”繼續與蔡徐坤深度合作、強強聯手,續寫頂流代言傳奇,隨后任其擔任品牌TVC創意總監,共同將“元宇宙”這一當下較為火熱的科技概念創新性引入TVC,使“元宇宙”首次踏入啤酒圈之余,還將“燕京U8,熱愛有你”的口號,升級為燕京專屬的品牌文化——“有你文化”,寓意燕京要以開放包容的心態兼收并蓄、博采眾長、創新實踐,鏈接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態、不同價值主張的“你”,共同表達對美好生活的追求。在此基礎上,燕京啤酒通過上新U8限定彩罐、6色“有你”彩蓋,在營銷中厚植“有你文化”正能量,將與時俱進的文化理念與燕京產品年輕化、高端化路徑融合起來,再度打造啤酒行業的品牌營銷傳奇。

      “現在的燕京不僅懂年輕人,它本身仿佛就是一個愛闖、愛玩的年輕人,產品研發和品牌營銷均緊抓年輕人心智,今年更是將‘有你文化’與U8大單品完美融合,使得消費者充分感受到品牌溫度,打造出恒定的品牌價值樹立與傳播鏈路,在與年輕群體的同頻共振中,建立了與年輕人之間新的互動磁場,繼而領跑啤酒行業營銷,成為業內品牌創新營銷的新樣板。”王剛稱。

      整裝重發,大打二次創業復興牌

      “‘十四五’時期,對于我們每一個燕京人來說都是一次脫胎換骨的過程。‘變’或‘不變’不是選擇題,而是必答題。”燕京啤酒董事長耿超稱,在中國啤酒行業存量競爭中,燕京人做好了準備,鉚足了勁兒,力爭突破行業瓶頸,謀求高端化、年輕化發展。

      改革是國企永恒的主題,今年是國企改革三年行動的攻堅年,據悉,燕京把高質量發展作為“十四五”時期的發展主題,以“二次創業、復興燕京”為主基調,堅定供給側結構性改革,抓住產品、渠道、市場三大增長機會,助推消費升級。耿超表示,“我們堅持品牌年輕化、高端化打造,發揮強大的研發能力,對接消費需求,陸續上市儲備的趨勢性產品和創新產品,適應和引領啤酒消費的新趨勢、新潮流,同時清晰品牌架構,不斷豐富產品矩陣,持續開展系列營銷傳播、IP合作,以立體豐富的全鏈路營銷助力品牌知名度和銷量提升。”

      據了解,目前燕京已在產品結構調整、品牌矩陣升級和渠道場景變革上積極落子,密集推出以燕京U8、V10精釀白啤為代表的全國性大單品,卡位中高端價格帶;創立“獅王精釀”,完善“燕京八景”系列精釀產品,上市果啤系列新品,并升級與慕尼黑皇家HB啤酒的合作,進一步豐富中高端、高端產品矩陣。

      對于下一步改革規劃,耿超表示,燕京計劃將燕京U8做成百萬噸的超級大單品,以此為切入點,帶動產品結構優化、促進市場結構升級、實現經銷網絡升級,從而推動企業全面轉型變革。“燕京U8致力于以高品質塑造品類新標桿,上市第一年即突破10萬噸,第二年實現增長123%,今年4月底已完成去年全年一半的銷量,其高成長性體現了消費市場對燕京年輕化戰略的高度認可,對燕京品牌力的提升也起到了催化作用。我們堅信只要堅持從質量和品質入手,不斷推出滿足消費者需要的高端化、個性化、多樣化的新產品,燕京高端化步伐一定能走得更扎實、更穩健。”

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

      標簽:

      未經中國產經網書面特別授權,請勿轉載或建立鏡像,違者依法必究

      為你推薦

      加載更多

      中國產經網版權所有 未經中國產經網書面特別授權,請勿轉載或建立鏡像

      聯系郵箱:599 734 971@qq.com

      分享到:
      QQ空間 新浪微博 微信 騰訊微博 QQ好友 百度首頁 騰訊朋友 有道云筆記
      毛片地址

        <rp id="mb4fn"></rp>

      1. <li id="mb4fn"><object id="mb4fn"></object></li>
        <th id="mb4fn"></th>
        <th id="mb4fn"></th>

      2. 
        
        <th id="mb4fn"><big id="mb4fn"><video id="mb4fn"></video></big></th>
        1. <dd id="mb4fn"><track id="mb4fn"></track></dd>
          <th id="mb4fn"></th>
        2. <tbody id="mb4fn"><pre id="mb4fn"></pre></tbody>